移工市場大 超商各出招搶齋戒月商機

據內政部統計，台灣移工人數逐年攀升，其中東南亞移工與新住民人口更近百萬人，相關商機上看300億元。

根據全家與非營利組織One-Forty發表的《移工便利商店大調查》指出，便利商店為移民工最常造訪的零售賣場，平均兩天到店一次，購買食物、跨境匯款、寄取包裹是最常使用服務的前三名，便利商店不僅成為滿足生活所需、朋友小聚、覓食放鬆的「生活第三空間」，也是僅次於工作場域與住所外，接觸熟悉台灣文化、與國人互動交流的最主要渠道。

今年自2月28日起進入一年一度的齋戒月，在這30天內，穆斯林日出到日落期間禁止飲食，超商業者瞄準近年來日漸龐大的穆斯林人口數與商機，提供多樣化餐飲選擇，打造在地穆斯林購物友好商店。

全家

全家今年首創齋戒月「日落優惠」機制，除於齋戒月期間每日晚間18:00起至清晨06:00，推出百款清真友善商品9折起外，並跨足清真飲食需求的鮮食開發，特別赴馬來西亞商展採購進口逾1萬公斤的清真食材「椰棗」，導入Let's Café飲品、烘焙麵包等特色椰棗鮮食新品，期望透過商品進口、原物料採購、鮮食開發等規劃，能吸引更多穆斯林族群的來客流量。全家指出，東南亞進口商品專區去年業績成長逾五成，今年目標將擴大至近千店。

全家觀察，移工進入便利商店購買商品的頻次已與本國人相差無幾，移工、穆斯林族群為公司近年來重點發展的方向。在多語標示友善策略奏效下，將持續擴大至冷藏鮮食櫃，主食飲料促銷插卡改以中英雙語並陳等。

為促進台灣社會對移工友善與多元文化融合的意識，全家今年以「走出店外、深入社會」的行動策略持續推展。全家打造逾4,300間店舖為「全國最大移工中文教室」，並於店外張貼One-Forty 2025移工人生學校招生海報，解決在台生活的「語言隔閡」痛點，並於高雄日光海島生活節設立「多元文化快閃店」，展現「全家就是你家」多元友善的核心精神。

7-ELEVEN

統一超旗下7-ELEVEN今年也瞄準穆斯林商機，首次啟動「穆斯林友好商店」計畫，打造無豬肉、無酒精餐食等多元化飲食與店內多語系服務等，7-ELEVEN表示，相關措施帶動相關業績成長一到兩成，有效擴大多元旅居商機。

7-ELEVEN近200家指定門市於冷藏鮮食櫃提供「無豬肉原料與酒精商品」中英文標示，提供便利的飲食選擇，指定門市的「東南亞商品專區」更則引進富含營養的「AL-TAAJ DATES 椰棗果乾」及「Marjan椰子風味濃縮飲料」，讓穆斯林民眾在齋戒期間補充能量。

7-ELEVEN觀察，外籍人士旅居商機中以東南亞需求快速成長，近年逾6,000家國際精品專櫃中以東南亞人氣夯品銷售穩定成長；特定商圈門市設置的「東南亞商品專區」引進超過百種東南亞熱門商品，豐富陳列已帶動銷售成長三成，其中以泡麵、休閒食品銷售最好，

7-ELEVEN指出，尤其廠區及鄰近住宅商圈帶動消費人潮與周邊罐裝飲料併買率，預計今年底可拓展達千店。

OK超商

OK超商則表示，自2019年起便率先推出智能販賣機OKmini，提供清真認證商品，並在特定場域客製化商品內容，以符合清真標準的食品為主。此外，為因應移工人口增長，OK超商在封閉型商圈的指定門市也啟用四國語言標示，進一步提升移工購物的便利性。