マーケターの皆さんが収集したデータを活用する上で気になる点の一つは、「データの精度」ではないでしょうか。 データ精度に大きく関わるトピックとしては、AppleのITP(Intelligent Tracking Prevention)があります。簡単に言えば、個人情報の保護を目的として、SafariブラウザのCookieを規制し、Webサイトのトラッキングを防止する機能です。 この機能により、収集したデータについて精緻な「ユーザー識別」ができず、ユーザーのLTVが把握しづらい状況となっています。 この課題を解決するためにアドビ社が新たな方式として開発したのが、「First Party Device ID(以下FPID)」です。FPIDは、Adobe Analyticsを含むAdobe Experience Cloudの製品上で使えます。FPIDがこれからのデータマネジメントにいかに重要である

