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検索サイトのようなウェブサービスは大量のコンテンツをエリアや目的などのカテゴリで整理し、それらを検索エンジン経由のランディングページとして活用するのが一般的だと思います。この施策の問題点は検索数が非常に少ないキーワードのランディングページはコストの問題で用意ができないことです。 これを解決するために下層ページ経由の検索クエリやサイト内検索データデータをもとにランディングページを大量に生成する方法があります。既に大量のコンテンツを持っていることが前提ですが一晩で100万ページ生成することも可能です。 ただ少し方法を間違えると検索流入減少リスクが多分にある施策なので、どのように注意して生成すれば良いのかを整理します。 ・LP生成施策の流入価値 ・そもそもの仕組み ・施策のリスクと回避方法 上記の流れで解説していきます。それでは参りましょう！ 検索流入が劇的に増える まずは始めに低コストにページ

アルコブログ TOP　>　実録タグ図鑑～これはコンバージョンタグ？計測タグ？タグの種類と実際のタグ見本新旧45本総まとめ＋α！ 今回は、2016年現在、様々なウェブサイトで使用されているタグについて、 名称 実際のタグの見本 特徴 Web上の解説ドキュメントへのリンク（残存している場合） をご紹介します。 何かと進歩の早いWebの世界では、次から次へと新しいタグが開発されています。 一方で、旧バージョンのタグについては公式のヘルプから消されてしまっていたり、検索で見つけづらくなってしまうことも珍しくありません。特に、デフォルトのタグにカスタマイズが加えられている場合は、何のカスタマイズをされていたのかがわからなくなりがちです。 そこで、今回はデフォルトのタグだけではなく、カスタマイズされたタグについても一部扱うことにしました。 ソース内に記載されているタグと、このエントリーのタグの見本を見

アルコブログ TOP　>　たった4ヶ月で検索流入が2倍になったDeNA社運営のキュレーションメディア“CAFY”のSEO対策とは？ こんにちは。アルコ編集部です。 皆さんは「CAFY（カフィー）」というお料理レシピやカフェ、インテリアなどの情報を発信しているキュレーションをご存知でしょうか。DeNAが運営しているこのメディアはサイト上で様々な料理のレシピを画像付で説明しているだけではなく、料理を作っている過程を簡単な動画にまとめ、facebookで拡散させるなどし認知を広げています。 私もよくfacebookで見かけるので、ほとんどの流入がfacebook経由からではないかと思っていたのですが、シミラーウェブで調査をしたところ、90%近くがオーガニックからの流入でした。 また、2016年の6月から9月にかけて、流入が約2倍になっています。 調査していくにつれわかったこととして、CAFYは3

アルコブログ TOP　>　10年間SEOコンサルティングをしてきた人間が『当時の自分は本当にどうかしていた』と語るコンテンツを活用したSEOの大失敗事例 2006年にウェブマーケティングの業界に入ってから10年間SEOのコンサルティングをしていますが、正直にいって施策が大成功してクライアントが大きく儲かった！という事例よりも火の吹くような失敗のほうが残念ながら多いです。 このブログでは他社の成功事例をメインに分析してきましたが、今回は私自身の生の失敗事例を紹介したいと思います。是非同じ失敗をしないように頂きたいです。 それでは参りましょう。 目次 ・クライアントの企業価値が一瞬で吹き飛んでしまいそうになったコンテンツ施策←今回の記事はコレ ・ロケットスタートに成功した新規事業売上が一晩で100分の1以下になった日 ・月500万の投資を実施して掲載順位はアップ！それなのになぜ検索流入は落ちて

NewsPicksのLINE特集が面白いです。 ・LINEの上場観測がなぜ何度も出ているのか？ ・LINEというプロダクトを作った人間は本当は誰なのか？ ・FacebookやWeChatなどとのメッセンジャーアプリの覇権争いがどうなるのか？ などが詳細に描かれており読み応えがあります。 LINEミュージックの誤算という記事が出ていたので読んでみたのですが、アップルミュージックの有料課金率は約50％に対して、LINEミュージックやサイバーエージェントのAWAの課金率が5％以下であることが書かれています。 ※リンク先は有料記事です。 結構衝撃的な数字でなぜこんなに差がつくのか調べてみてみました。 結論から先に話すと ・商品力がそもそも異なりそう ・アップルミュージックの有料会員遷移は極端に短い ・アップルミュージックは解約に手間がかかる という身も蓋もない点が大きいなと思います。 ひとつずつ説

アルコブログ TOP　>　サーチコンソール（Google Search Console）を使って999件以上の検索ワード・クエリデータを取得する方法 Yahooの検索結果がSSL化したことで、自然検索経由のキーワードデータの取得がより一層困難になっています。 「Yahoo!検索」SSL化のお知らせ http://promo.search.yahoo.co.jp/news/service/SSL.html キーワード広告であればデータの取得が可能だが、自然検索経由のデータはわからないという論理はGoogle、Yahooといったプラットフォームから我々に対する 「自然検索結果は商売の場所ではないですよ。見込み顧客のデータが欲しければきちんと広告費を払いなさいよ」 というメッセージでしょう。まあ合理的だと思います。 ちなみにGoogleが提供しているウェブマスター向けの管理ツール「サーチコンソー

アルコブログ TOP　>　「こんなに成長している理由がわからない」と社長が語る急成長スタートアップ『くらしのマーケット』の細かすぎて伝わらないSEO戦略 アメリカにtaskrabbitというスタートアップがあります。 近所にいる時間が空いてる人に対して、家具の組立や、ちょっと重いものを運んでもらうといった軽作業を依頼できるサービスです。airbnbがわかりやすいですがこういった無形サービスを個人間で取引できるサービスは成長分野の一つです。 日本だとくらしのマーケットやエニタイムズが同じようなコンセプトのサービスなんですがエニタイムズは個人間同士の取引がメインで個人対法人の取引支援は一部です。くらしのマーケットは法人と個人のプラットフォームがメインなのでビジネスモデルが若干異なります。 くらしのマーケットの手数料は最低２０００円で、基本は決済の２０％です。トラベルなどは８％や１０％が相場です

SEOって小手先のテクニックとか、サービスの本質ではないといわれることがあり、あまり良い印象を持たていないなと常日頃感じています。 堀江貴文さんの ま、結局よいコンテンツをしっかりつくるしかないってことなんだよな。小手先のテクニックに頼らず。 https://newspicks.com/news/438767/#! というコメントやピクシブ片桐さんの 実はSEOもA/Bテストも、必要なのは分かっていても本心ではあんまり好きじゃ無いんですよ。あれって結局「集客」に特化した部分最適であって、サービスはそれ自体がひとつのユーザー体験であるべきっていう僕の信念に合わないんですよね。 http://www.find-job.net/connect/pixiv/ などを見ると確かにそういった側面もあるなと思います。 一方で凄く関心が高い人達がいるのも事実なんですよね。 インターネットがメインの事業を展

リクルートの上場承認が降りたことで公開された有価証券報告書にIndeedの年間売上が２４９億と公開されていました。 Indeedとは2012年にリクルートが買収をしたアメリカの求人検索サービスです。アメリカの求人サイトのなかで最もトラフィックが多いとされており、アメリカの主要媒体を外部から流入数を調査するツールで比較しましたがかなり多いです。 ビジネスモデルはクリック課金型の広告モデルです。求人媒体ビジネスは掲載に固定の掲載費がかかるものと、掲載は無料で応募や採用などのアクションに支払う成果報酬型に分けることができます。 Indeedは掲載は基本無料ですが、良いスペースに掲載させクリックを増やすためには課金が必要になるのでクリックが成果定義の成果報酬型に分類ができます。 これはGoogleのadwordsと似ています。 また人材ポータルや企業の採用ページの情報を自動的に取得をしてコンテンツ

アルコブログ TOP　>　CtoC（個人間取引）ビジネスが大企業の売上を奪う時代に成長するBUYMA（バイマ）というサービス　BUYMA（バイマ）ビジネスモデル＆SEO対策研究 こんにちは、黒須敏行です。 今回の記事の目的は「個人間取引ネットサービスBUYMA（バイマ）のビジネスモデルと成功要因を理解すること」です。 森博嗣さんが最近『「やりがいのある仕事」という幻想』という著作を出版しましたが、本ではこんなことが書かれていました。 ネットの普及によって、人間の社会は大きく変わろうとしている。～中略～まず、従来型のマスコミが最もダメージを受けるだろう。それはもう誰の目にも明らかで、新聞社はテレビ局は大きく傾くはずだ。～中略～ようするに「メディア」と呼ばれているものの大半がリセットされる、ということだと思う。 さらに、ネットで個人どうしが直接結びつくようになったことから、仕事はメジャからマイ

こんにちは！アルコの増森友香です。 皆さん、夏のご予定はもう決まっていますか？私は先日、友人からとある旅行サイトのＵＲＬが送られて来て見てみたらびっくり。韓国ソウル行きの旅行費が1万円を切っていました。安すぎる・・。 さて、皆さんも旅行の手配をインターネットを利用して検索し、申し込むことは経験あるのではないでしょうか？今回私は勝手に旅行サイトのユーザビリティ検証を行って、旅行のサービスサイトをより満足度の高いサイトにするにはどのような点に気を付けると良いか考えていきたいと思います。 そのユーザビリティ検証には、ユーザビリティテストという手法を用いて実施します。 ユーザビリティテストとは？（参考） https://blog.alco.co.jp/archives/1998 前回、韓国旅行を探す際のユーザニーズを把握することを目的にテストしました。その結果から、今回の調査軸を設定し、対象サイト

よくこんな話を見聞きします。 『SEOをやりすぎると、ユーザビリティが悪くなる』 『大事なのはバランス』 SEOとユーザビリティって対立概念と思われがちですが、それは半分間違いです。 ユーザビリティはそのサイトの目的が達成されてるかどうかの度合いという意味なのでユーザに検索から来てもらうということが目的であれば、SEO対策の実施によってユーザビリティが損なわれるということはいえません。 そして検索から来てもらうことを意図しないというケースは稀でしょう。 但し検索流入後の使い勝手やユーザとのコミュニケーションがSEO対策の考慮によって悪くなるということもケースとしてはあります。 検索流入はあるものの、ユーザの課題が解決できなければユーザビリティが高いとはいえません。釣り記事とかがまさに該当します。 ウェブマーケティングには色々な手法がありますがSEO対策とユーザビリティ改善は、ユーザの信頼関

【リブセンスSEO研究】SEO対策やリスティング広告の効果が頭打ちになっている業界で実施すべきマーケティング手法は何か？転職会議のSEO対策とビジネスモデルを研究 こんにちは、黒須敏行です。 今回の記事の目的は「リスティング、SEOを使ったマーケティング手法の次に費用対効果が高いマーケティング」を理解してもらうことです。 SEO対策やリスティングはほぼやり尽くしたので、ユーザの行動を追跡し配信方法を最適化させた純広告を実施している企業も多いでしょう。そして思ったような効果を挙げられずに苦労をしている事例も見聞きします。 結論から話すとその方法は「ユーザの潜在的なニーズを検索で獲得する」ことです。検索エンジンマーケ手法の次に良い手法が検索って日本語として間違ってるので、これだけだとなんのこっちゃいという話だと思います。 厳密に言うと検索エンジンを使って顕在してる課題ではなく潜在的な課題を解決

アルコブログ TOP　>　HIS・楽天トラベルなど海外旅行サイトユーザビリティ対決：週末韓国旅行を手配するのに使いやすいサイトNO1はこれだ！ こんにちは！アルコの増森友香です。 以前からWEB制作者・マーケティング担当者向けに、ユーザビリティテストを社内で実施出来るようになる！というコンセプトで記事を書いてきました。 ユーザビリティテストとは？：はじめてのユーザビリティテスト第1回 そして、今回からは各業界のサイトのユーザビリティについて、実際に検証していきたいと思っています！業界を絞り、テーマを決めて、そのテーマの中で１番ユーザビリティに優れたサイトを決定しようという企画です。 今回、対象とする業界は、海外旅行サイトです。検証テーマは、『週末を利用して韓国旅行に行きたいOLにとって使いやすい海外旅行サイトはコレだ！』決定戦を行います。そして今回調査するサイトはこちら！HIS、JTB、ス

アルコブログ TOP　>　インデックス数が１億件を超える『Goo-net』のSEO対策を研究　　中古車情報ポータル研究プロトコーポレーション特集第2弾 こんにちは、黒須敏行です。 前回はプロトコーポレーションのビジネスモデルについての解説をしました。おさらいをするとプロトコーポレーションの成長を支えたのは ・素早いネット対応 ・大手とぶつからない営業戦略 の2点です。 素早いネット化のなかにはSEO対策の強化も当然含まれます。中古車業界も不動産業界と同様に検索ワードの変数が多いため、検索エンジンマーケティングの重要性が高い業界です。 前回の記事でも紹介したようにプロトコーポレーションはインターネット黎明期からSEM、SEOに力を入れてきた企業です。 Goo-netのインデックス数をみてみると１億件を超えています。こういった大規模なサイトは他にもあまり無いでしょう。 というわけで今回はプロト

こんにちは！アルコの増森友香です。 はじめてのユーザビリティテスト第8回では、ユーザビリティテスト終了後のディスカッションについてお話したいと思います。このディスカッションでは、ユーザビリティテストの結果をもとに、課題を決定するための話合いを行います。テストの結果をまとめるという重要な項目になるので、ぜひじっく読んでもらいたいと思います。 ■テスト終了後、いつディスカッションするのか？ テスト当日に、そのまま実施しましょう。私たちのお勧めは毎月3名を午前中にテストし、ランチを食べながらディスカッションすることです。 テスト実施から時間がたつと、テストの発見内容をどんどん忘れてしまい、有意義なディスカッションをしにくくなります。「鉄は熱いうちに打つ」ことが重要です。 ■誰がディスカッションに参加すべきか？ ディスカッションへの参加者は、テストの進行役と別室でテストを観察した関係者たちです。テ

こんにちは、黒須敏行です。 今回はエムスリーキャリアが運営するサイトと他のサイトを比較することで、医療系人材サービスの理想のユーザビリティを考察するというのが目的です。実際に医師の方にサイトを使ってもらい、考えていることや思っていることを話してもらったうえでユーザニーズを定義し、そのニーズ毎にユーザビリティを評価し比較をしました。 医師という職業はあかひげや仁などのマンガや映画に代表されるように、ある種尊敬を受け特別視される類のものですが、今回のテストでそういったものがただの先入観だったことがわかりました。ユーザビリティテストの面白いところはこういった「制作者や運営者側の思い込み」がテストによって明らかになる点です。 章立てとしては ・医師のユーザ像 ・エムスリーキャリアと他のサービスのユーザビリティを比較 ・まとめ という形で参りたいと思います。 それではひとつつず見て行きましょう！ ■

こんにちは！アルコの増森友香です。 さて、第6回ではユーザビリティテストを実施する際のテストの流れについてご説明しました。進行役の立場からテストの流れを見ていきましたが、今回はテストの見学者の役割や見学者のための準備についてご説明したいと思います。 前提として、ユーザビリティテストを実施する場合は、多くの人を巻き込んでやるのがお勧めです。デザイナー、エンジニア、企画編集者などサイト関係者には、別室にてテストを見学してもらいましょう。その理由は下記の通りです。 ■百聞は一見にしかず ユーザビリティテストに懐疑的な人たちも、実際のテストの様子を見ると、その価値に気づくと思います。なぜなら、ユーザビリティテストによって、ユーザはサイト制作関係者とは全く違ったサイトの使い方をしていることに気づかされるからです。サイトの開発に携わる多くの人は、ユーザーが自分たちと同じようなサイトの使い方をしていると

こんにちは！アルコの増森です。 今回の第7回は実際にユーザビリティテストの流れと会場準備についてご紹介します。では早速始めます。 ■テストルームの準備について テストに必要な会議室のセッティングについて説明します。テストには、２つの会議室とパソコンを用意します。必要な設備は下記です。 【テストを行う会議室】 ・インターネットの利用が可能なPC ・スカイプ（画面リアルタイム共有用） ・USBマイク 【テスト見学者用の会議室】 ・インターネットの利用が可能なPC ・スカイプ ・スピーカー（※パソコンの音量が小さい場合） ・録画ソフト（※画面の録画が必要な場合） また、複数の会議室の用意が難しい場合、１つの会議室でもテストは可能です。その場合は、「テスト進行役」と「テスト参加者」がパソコンの前に座り、「見学者」はその後ろで様子を観察することになります。 ■テスト当日のタイムテーブルについて 1回