进入山东地界，你眼前的一切都会不由自主地变红。

这是山东的饭馆：



这是山东的台球厅：



这是山东的酒吧：



最近，山东人又创造了自己的“环球影城”。



最近，在山东临沂市沂南县红嫂家乡旅游区，一项名为“跟着团长打县城”的旅游体验项目，吸引了大量游客参与。

今年国庆期间景区游客每天最多达到7.5万人，假期结束后每天也有4万人，是去年同期的3倍。

周末相约去山东“打鬼子”，如今成了这届年轻人最根正苗红的旅游方式。



01 红嫂家乡旅游区：

山东人自己的“环球影城”

“跟着团长打县城”的爆火，似乎是个意外。

作为红色影视基地，红嫂家乡旅游区一开始设计推出的主项目是“山村剧场”，主打为游客表演红色小剧。



没想到“山村剧场”不温不火，而参与时常只有25分钟的“跟着团长打县城”的活动却火了。

有外省游客凌晨4点出发，开车近6小时赶到这里，就为了体验一把这个堪称“最适合中国人的cosplay”。

“跟着团长打县城”的活动体验是这样的。

首先“报名参军”入园，然后大家集结在一个沉浸式的农家大院，听团长发表攻打县城的动员讲话。



动员讲话结束后，游客自行横穿村落，向县城门楼汇集。途中有文工团打山东快板，给“战士们”加油鼓劲。



直到浩浩荡荡的队伍终于汇聚至县城门口，团长开始向日军做最后通牒。



待守城日军依旧负隅顽抗，炮营营长只好把缴获的两门山炮拉上来。

几声炮响之后，城门处随即爆发火球和浓烟。



这时现场的高潮来了，守城的日军接连倒下，八路军的冲锋号骤然吹响。

“团长” 振臂高呼：“同志们！冲啊！” 众人闻声冲锋，涌入县城。



烟雾弥漫，炮声轰鸣，冲锋号嘹亮，而敌人近在咫尺，为了这一刻，提前准备再多战斗武器都不过分。

除了玩具手枪，红缨枪，现场甚至还能看到有人肩扛“火箭炮”，手握“加特林机枪”向前冲锋。

尽管生在和平年代的人，怎么都跑不出当年八路军的英勇步伐，但参与者无不热血沸腾。

这就是“跟着团长打县城”最经典的一幕。

该片段以《亮剑》中李云龙攻打平安县城的场景为蓝本，游客在“团长”指挥下，去解放“县城”。

有很多人说“一开始看着有点儿戏，有点好笑，但冲锋号响起来的时候，真的就激动起来，想跟着冲。”



那个时代军民团结一心的精神风貌，在大家冲向城门的一刻被具象化了。

活动现场入戏最深的，并不只是冲在队伍最前方的“团长”，身穿红军衣服的小朋友们也立功心切。



本地朋友讲，红嫂家乡景区以前经常招人演“鬼子”，有些老人生气不愿让孩子演。

因为在这片土地上，一切亵渎民族情感的势力都得付出代价，哪怕是NPC。

“我上次去，对面国军让我砸个包，赔了500。”



跟着团长打县城的，没有人会放不开，有的只是入戏太深。

而这也让不少围观群众想起了小时候，和几个小伙伴拿着树枝冒充手枪，跑山上打游击战的场景。

从小看红色电影长大的中老年人在这里圆梦，而在新时代出生的小朋友也在现场接受历史的熏陶。

很少有哪个景区的旅游项目，能将老中青幼四代人紧密结合在一起。



“跟着团长打县城”，揭开了红色景区的流量密码。

而这种沉浸式旅游体验的方式，也正在成为越来越多的景区标配。

02 大型实景剧本杀

正在成为景区标配

有历史文化背景的土地，正是大搞特搞沉浸式文旅项目的沃土。

比如河南开封的万岁山·大宋武侠城，这是一个以大宋武侠文化为核心的主题景区，今年的流量可谓尤其火爆。

门票只要80元，但景区内以宋历史文化为主线的艺术演绎、实景互动节目高达200多个。



以为比划比划就算了，没想到他们来真的，沉浸式实景表演《三打祝家庄》的看台座无虚席。

什么IMAX电影，舞台剧，都没有在这看哐哐开炮来得过瘾。



与NPC沉浸式互动也是万岁山·大宋武侠城的一大亮点。

在这里年轻的coser们，终于找到了他们的职业归宿。

没有人能拒绝和美丽/帅气温柔的NPC拍照贴贴比小心心，进入景区的游客自动消除社恐人格。



尤其是在节假日晚上八九点钟的仙侠城，大家的脸都会在这里笑烂。



打卡集邮NPC之外，你也可以找NPC老师做任务。

任务赢了可以获得“银票”，凭“银票”能够在景区兑换小礼物。



说到与NPC的沉浸式互动，其中演绎最出圈的还要属今年上半年全网刷屏的“王婆说媒”。

原本“王婆说媒”和 “孙二娘开店” 一样，都是景区内的NPC特色表演节目。

2023年景区为“王婆说媒”设置舞台，“王婆”开始尝试与游客相亲互动。

凭借着风趣幽默的说话风格、实用性和娱乐性兼具的节目特色，“王婆说媒”逐渐受到年轻人的追捧。

今年三月，只要景区一开园，就有无数人蜂拥而入，树上、山上、墙头上都挂满了“王婆”的粉丝。



王婆的爆火，带火了万岁山这个已经默默经营了近20年的景区，而开封文旅的热度也随之大涨。

可以说在沉浸式文旅项目探索方面，河南开封天赋异禀。

万岁山·大宋武侠城隔壁清明上河园景区，是依照《清明上河图》为蓝本以1:1的比例复原再现的主题公园。



清明上河园是国内最早通过表演来输出文化的景区之一。

其中大型实景演出《大宋·东京梦华》在几年前就已经是沉浸式体验表演项目的标杆了。



值得一提的是，今年清明上河园里的NPC走红，也为景区增加了曝光。



其中最火的要属在园中扮演乞丐的“丐哥”。



你记得，到了开封可以不吃羊肉炕馍，不拍大宋公主照，但必须要干的一件事，就是去清明上河园找“丐哥”。

给 “丐哥” 送烧鸡，是很多游客与开封之间的约定。



有网友找出和“丐哥”十年前的合影，大家赫然发现“丐哥”已经在园里上十几年班了。

当时的“小乞丐”由于这些年游客投喂太多，如今已经长胖了。



清明上河园到底好不好玩不知道，但大家似乎都因一个NPC的存在而对景区有了冲动和向往。

2024年春节假日期间，开封跻身全国热门文旅目的地前五名。而清明上河园和万岁山武侠城进入河南省A级旅游景区接待人次及综合收入前十景区。

今年春节，吉林长春动植物公园内一只被“压在”五指山下等投喂的“雪饼猴”，因为挑嘴坚决不吃雪饼和碎嘴而成为“网红”，许多人因此慕名而来。



据统计，“雪饼猴”爆火后，长春市动植物公园（西游记主题乐园）接待游客、营业收入分别同比增长10倍、9倍。

还有最近黑龙江牡丹江镜泊湖也启动了“流放宁古塔”旅游项目。

让游客“体验身穿囚服、肩扛枷锁被流放的感觉”，重现当年《甄嬛传》中的经典桥段。



消息放出后有网友要求加麻加辣：“不仅想体验穿囚服、戴枷锁，还想坐囚车，或者去宁古塔扮演衙役、土匪。都流放了，烤串也别吃了，就吃冷窝头。”

显然现在地方文旅的竞争关键就是，谁能在解决游客戏瘾问题上技高一筹，谁就能在旅游市场中脱颖而出。

03 沉浸式旅游的关键：

花小钱，把情绪价值拉满

在这个情绪消费的年代，当代年轻人的旅游观念和谈恋爱类似，都要看对方有没有提供情绪价值。

比如熙熙攘攘的步行街上，叮啷咣啷的铁锤敲出的都是义乌统一批次的手工银器。

千篇一律的古镇奶茶店里，纵使换上再多包装，打上再多 “国潮”“古风”标签，喝出来的味道都不如五块一杯的蜜雪冰城。



这些景区就没什么情绪价值可言，因为它们从来不向你制造惊喜，而是致力于给你一种异地的熟悉感。

在某个文艺的景区，必定有一个坐在板凳上的大爷想给你画一张素描肖像。而在阳光明媚的海边，也一定有一个大姐向你兜售五颜六色的花环。

路过这样的景区，一切都是那么不可思议，一切又都充满了奇妙的巧合。

上个月刚在东北的早市，吃到了正宗长沙臭豆腐，下个月就在贵阳的夜市，品尝了正宗大连铁板大鱿鱼。



本应独特的地方特色，被全国统一的元素所掩盖，让渴望体验不同的你渐渐感到乏味。

有一天你发现走到哪里，想你的风就吹到了哪里，你向外跨越千里，但似乎永远都在回家。



直到近些年沉浸式旅游体验项目横空出世。

为了回应游客日益增长的个性化和情感化需求，景区开始通过营造独特的历史文化氛围，提供深度的情感体验。

他们试图创造难忘的互动瞬间，来触达游客的心灵，赋予旅行更深的意义与记忆点。

就像“跟着团长打县城”的爆火并非偶然，它恰好触动了，“每个中国人心里，都有一个保家卫国的梦。”



大家一落地开封就要去找“丐哥”给他送大烧鸡，也并不是一种吃饱了撑着的消遣。

而是因为“丐哥”的每一个眼神都是戏，他把“乞丐”的角色演“活”了。

对于游客来说，“丐哥” 不再是简单的园区工作人员，而是能将他们瞬间带入一个特定情境的人。



这就是沉浸式体验项目中NPC的作用。

他们能让游客在与之互动的过程中，产生一种专属于游客私人的体验和情感共鸣。

2023年，由文化和旅游部指导并发布的《沉浸式文旅新业态发展报告》指出，国内沉浸式产业发展目前进入稳步发展期，沉浸式体验项目数量成为世界第一。

沉浸式体验项目成为了文旅消费升级的强大引擎。

它满足了人们对自我表达的需求，也能让大家沉浸在一个与现实截然不同的世界中，暂时忘记生活的烦恼。

更重要的是，它符合了当代年轻人的旅游价值观——“花小钱，把情绪价值拉满”。

之前网上看到过一个女孩和朋友出门旅游，看到气球想要“蹭拍”。

卖气球的大叔看到后秒懂，立马贴心蹲下来，让女孩和气球合拍。

底下评论说，“有的地方文旅努力一年不如他这一蹲给这个城市带来的利益大”，引起了大家共鸣。

说到底，无论是沉浸式旅游，还是观光式游览，能为游客提供情绪价值，才是地方文旅的核心价值所在。

毕竟，大家花钱去旅游，开心最重要。