Loewe用八年打造品牌專屬的「香氛帝國」！四大亮點看精品界文青如何靠香水攻佔美妝市場！

2024-11-05 11:00 Bella 儂儂

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作為 LVMH 旗下營收黑馬的 Loewe，近年來不止靠一場場大秀在時尚業界廣受好評，創意總監 Jonathan Anderson 創意與商業兼具的頭腦，更帶領品牌迎來營收高峰！2016 年 Loewe 推出 001 香水，正式宣告跨足香水美妝市場，八年的時間過去了，在競爭激烈的精品香水的領域中，Loewe 即便發展的不算早，但仍憑實力在百貨開設專屬獨立店，這位香氛界菜鳥如何在短時間征服人心，儂編整理出 4 個我們的觀點。

Loewe香水解析01：2016年首支香氛問世

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這短短的幾年間，跨足香氛領域的精品越來越多，但美妝極高的毛利，仍讓許多品牌想在這塊餅裡分一杯羹。2016 年 Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 以「001」為命名推出香水，但其實在八年前，這款香水並未引起太大的漣漪，但卻為品牌的香氛帝國種下的一顆種子。

Loewe香水解析02：三年後重塑定位

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2019 年，對於 Loewe 的香氛作品是非常重要的一年，這一年 Jonathan Anderson 著手重塑香氛定位，與調香師 Nuria Cruelles 合作，打造了名為「彩虹植物學（Botanical Rainbow）」系列香芬，藉由淡香水、香精、淡香精等不同的調性，劃分出 001 系列、Solo 獨奏宣言系列、Aire 天光系列、Agua 水系列、7 第七樂章系列、Earth 自然之水系列、Aura 光之謬思系列及 Pour Homme 系列，在這九大系列中，再藉由每次不同的靈感，各自發展其多元的香味，而也在這次的重新改造下，Loewe 香水正式進入大眾視野。

Loewe香水解析03：工藝很重要

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在 Jonathan Anderson 的帶領下，Loewe 以工藝在時尚界站穩陣腳，品牌僅創辦工藝獎，鼓勵新生代創作者，更從品牌早期強調皮件製作的繁複至今，可以看見 Jonathan Anderson 已將目光看向更難製作的訂製服技法，在他任職的十年，工藝已經跟 Loewe 劃上等號，因此在 2019 年重新整頓香水時，他亦以工藝為根本，在包裝製作上，品牌效法縫製皮件，皆以手工裁切製作，木頭瓶蓋則以非洲崖豆木雕磨製作，把工藝精神展現在香水包裝上。

Loewe香水解析04：與藝術連結

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藝術－是 Jonathan Anderson 在許多場秀中靈感的起源，而這也造就品牌在業界被戲稱為「精品界文青」，在 2019 年香氛改版後，也加晉升為「香水界文青」，其紙盒包裝上的植物攝影圖像，其實是源自 19 世紀德國攝影師 Karl Blossfeldt 的作品，他以自製的木架攝影機捕捉自然植物而聞名，畫面上生動的樹梗、葉脈，同時呼應 Loewe 在調香時以大自然為靈感的命題，因此其包裝一字排開後，便能形成如畫廊般的陳列。

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「彩虹植物學（Botanical Rainbow）」系列香水，在短短的八年，已推出超過 30 款濃淡、風格各有不同的香水，在今年秋冬之際，品牌再次針對「自然之水」及「第七樂章男士香芬」推出濃香精版本，藉由高達 30% 的香精濃度，讓這兩款帶有木質調溫暖基底的香氛，在寒冷的冬季透過氣味溫暖人心，Loewe 巧妙用 9 大系列命題，並逐年因應趨勢對其填空推出新品，持續刺激香氛迷的購物慾，同時也用更廣泛的風格，抓住消費者的心。

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