利用AI揭示 短片標題與縮圖對觀看量影響︱嶺航未來
2024-10-18 12:22 
在當今數位化迅速發展的時代，社群媒體影片的受歡迎程度不斷攀升，成為人們主要的內容消費形式。根據Statista的報告，全球每分鐘有超過500小時的影片上傳至YouTube。這意味着，任何一個影片在發布的瞬間，即面臨着與數萬條內容同台競爭的局面。觀眾的注意力極為有限，如何在短短幾秒內抓住眼球，吸引點擊，成為了眾多內容創作者的核心挑戰。
嶺南大學（嶺大）市場及國際企業學系近期的一項創新研究運用了多種前沿人工智能（AI）技術，包括物體偵測、情感分析及多模態視覺語言模型，對全球逾16000條來自不同類別的YouTube影音短片進行了深入分析，系統性地探討了影片標題和縮圖中所表達的情緒對觀眾參與度的重大影響。
適當情緒標記增好奇心
影片的封面，包括標題、縮圖和嵌入的文字說明，是決定觀眾是否點擊觀看的重要因素。一個精心設計的縮圖配上富有吸引力的標題，可以迅速引發觀眾的好奇心和興趣，大大增加影片被點擊和觀看的機率。這些元素有效地傳達了影片的核心內容並承諾提供有價值的訊息，使它們成為內容創作者在競爭激烈的數位市場中吸引觀眾的關鍵工具。
嶺大的研究結果發現，影片縮圖、標題及文字說明作為影片內容的快照，可以顯著增強影片的視覺吸引力，從而提高觀看量。內容創作者在競爭激烈的市場中，為了獲得廣告收益和贊助，可能會採用譁眾取寵的標題和圖像吸引點擊和觀看。然而，研究結果顯示，若策略不當，反而會損失瀏覽量。
筆者認為這項研究為短影片行銷提供了重要的參考指標，系統性地分析了高瀏覽量短影片的特性。值得注意的是，內容創作者應避免在標題和文字說明中使用誇張的情感語言，這可能會被視為標題誘餌，減低網民點擊觀賞影片的興趣。
相反，在影片標題中適當加入標點符號和表情符號等情緒標記，有助於激發網民的好奇心，提高觀賞的興趣。此外，縮圖的視覺元素，如解析度、色彩對比、人物特徵，以及圖片與文字內容的契合度，都是影響影片成功的關鍵因素。行銷人員可以此作為製作影片封面的原則，驅使網民點擊觀賞，進一步探索影片內容。
有助營銷提升觀眾體驗
是次研究結果對影視創作者和網絡營銷行業具有深遠的意義，內容創作者可以根據這些策略製作更具吸引力的影片封面，提升觀看量和點擊率，從而增加受眾參與度和品牌曝光率。對於行銷人員來說，這些數據提供了科學依據，使他們能夠更有效地設計和優化影片封面，從而達到最佳的營銷效果。
對於公眾而言，這些研究有助於他們更有效地篩選和觀看更符合個人興趣和需求的高質量影片，提升整體觀看體驗。這不僅提高了影片內容的質量，同時也促進了資訊的有效傳播，對整個數碼內容行業的健康發展具有重要意義。
主持人表現影響參與度
在與社交媒體視頻縮圖研究一致的方向上，嶺大研究團隊正在進行另一項深入研究，分析影片主持人的面部表情和肢體語言如何影響觀眾的參與度。我們的研究旨在揭示視頻主持人的情感表達和身體動作如何吸引觀眾注意力，並促使其持續觀看影片內容。這一研究方向對公眾具有重要意義，因為它不僅有助於內容創作者更有效地設計視頻，提高觀眾的互動和參與度，還能提升整體視頻觀看體驗，從而促進訊息的更廣泛和深入傳播。
隨着視頻成為主要的資訊和娛樂來源，理解這些因素將有助於創作出更具吸引力和更具影響力的內容，提升數碼內容行業的品質。
本欄歡迎院校學者投稿，分享個人學術見解及研究成果，1400字為限，查詢及投稿請電郵︰[email protected]。
文：嶺大市場及國際企業學系系主任彭玲、教授崔耕、助理教授鍾宇豪
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