올해 여름은 예년보다 무덥고 비가 많이 내리며, 때 이른 고온현상이 자주 나타날 것으로 보인다. 때 이른 더위에 유통업계는 여름 시즌 상품을 예년에 비해 일찍 선보이는 등 벌써부터 치열한 여름 마케팅 경쟁 양상을 드러내고 있다.

오픈마켓 옥션이 지난달 1일부터 27일까지 냉·난방 멀티형 냉풍기의 판매량을 확인한 결과, 전년 동기 대비 판매량이 245% 증가했다. 여름대표 음식인 아이스크림 e쿠폰과 냉면·소바가 판매시작 시점을 앞당겼고 각각 41%, 25%씩 성장하는 모습을 보이며 여름 성수기를 겨냥한 유통 시장의 기대가 높아지고 있다.

여름 대비 상품 조기 판매와 더불어 광고 시장을 선점하려는 기업들의 노력도 눈길을 끌고 있다. 시원한 음료수부터 에어컨 등 더위를 물리치기 위해 필요한 익숙한 상품들이 이른 더위에 지친 소비자들에게 가장 먼저 다가가기 위해 TV 광고 선점 경쟁에 열을 올리고 있다.

더워지는 날씨에 가장 먼저 생각나는 것은 시원한 음료수이다. 해마다 가슴이 뻥 뚫릴 듯한 스플래시로 무더위에 지친 사람들에게 상쾌함을 전달해 온 코카-콜라사의 세계 1등 사이다 브랜드 스프라이트는 찌는 듯한 더위와 짜증나는 순간을 시원하게 날려버리는 TV 광고를 공개해 눈길을 끌었다. 스프라이트는 올해 특별히 강소라와 바비를 메인 모델로 동반 발탁해 함께했을 때 더욱 상쾌한 ‘스프라이트 샤워 구조대’를 선보였으며, 이번 광고는 무더운 도심 속 ‘스프라이트 샤워 구조대’가 깜짝 등장해 함께 스프라이트 샤워를 시원하게 즐기는 내용으로 구성됐다.

스타벅스는 오는 6월8일까지 진행되는 2015 서머 첫 시즌 개시 음료로 ‘딸기 딜라이트 블렌디드’와 ‘프레시 크림 망고 볼’, ‘초콜릿 칩 브리오쉬’ 등 새로운 메뉴를 밀고 있다. 대표적으로 딸기 딜라이트 블렌디드는 기존에 선보였던 딸기 크림 프라푸치노를 업그레이드한 음료로 국내산 매향 딸기를 사용해 딸기 과육이 씹히는 식감이 좋다.

CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르와 투썸플레이스는 빙수를 출시한다. 올해 빙수의 공동 주제는 ‘우유얼음’이다. 눈처럼 시원하고 부드러운 우유얼음에 각종 과일과 케이크·요거트·커피·팥 등으로 단맛을 냈다. 뚜레쥬르의 빙수는 6개 종류로 대표 제품은 요거트 파우더와 블루베리·크렌베리·스트로베리 등 3가지 베리를 올린 ‘트리플베리 스노우 러빙’이다.

롯데리아는 전체 매장 가운데 970개 매장에 눈꽃빙수 기기를 도입해 빙수의 맛을 극대화하고 부드러움을 강화했다. 새롭게 출시하는 빙수 제품은 3종으로 3색 과일 젤리와 다양한 과일을 팥과 부드러운 아이스크림과 어우러진 젤리빙수 등으로 가격은 3500원이다.

원두커피 전문기업 쟈뎅은 테이크아웃 아이스커피 제품인 ‘쟈뎅 프리미엄 아메리카노’ 5종을 출시했고 편의점 등에서 구입할 수 있다.

‘여름’ 하면 빼놓을 수 없는 별미로는 시원한 냉면을 꼽을 수 있다. 농심은 배우 강하늘을 모델로 한 신제품 ‘둥지 물김치냉면’과 ‘둥지 비빔냉면’ TV 광고를 공개했다. 광고에서 강하늘은 스마트폰으로 더워지는 날씨를 확인한 후 시원한 냉면을 만들어 맛있게 먹는 장면을 연출했다. 농심이 이번에 리뉴얼한 둥지냉면은 육수에는 물김치를 더해 한국인이 좋아하는 시원한 뒷맛을 살렸으며, 국내산 아카시아 벌꿀을 비빔장에 넣어 시원하면서 자연스러운 맛을 구현한 것이 특징이다.

무더운 밤, 시원하게 하루를 마무리하는 방법으로는 톡 쏘는 맥주가 제격이다. 크림生 올몰트맥주로 새롭게 태어난 하이트진로의 ‘맥스(Max)’는 5년째 함께하고 있는 장수 모델 하정우와 촬영한 새로운 TV 광고를 공개했다. 광고는 ‘부드러운 크림탑이 지속되는 시간은 266초’임을 알리는 하정우의 목소리와 함께 부드럽고 세밀한 거품의 맥주 앞에서 266초에 멈춘 시계를 보여주며 궁금증을 유발한다. 이어 하정우가 크림생올몰트 맥주의 새로운 변화에 감탄하는 모습과 함께 맥스를 마시는 모습을 보여주며, 국내 최초의 올몰트맥주 브랜드답게 10년 내공의 부드러운 크림탑이 지켜주는 깊고 풍부한 맛에 대한 충만한 만족감을 표현한다.

국내 최대 슈즈 멀티 스토어 ABC마트는 빨라지는 무더위를 겨냥해 이색 여름 샌들 광고 영상을 공개했다. 이번 광고는 두 달간 총 4편이 각각 다른 컨셉으로 방영될 예정이다. ‘피크닉에 잘 어울리는 코르크샌들’을 시작으로 ‘락페스티벌에 잘 어울리는 스트랩샌들’, ‘어반스트릿에 잘 어울리는 코르크샌들’, 여름시즌에 맞춰 ‘바캉스에 잘 어울리는 플립플랍’ 등 다양한 컨셉으로 순차 공개할 계획이다.

이르게 찾아온 더위에 패션 업계는 땀과 더위에 강한 동시에 쿨링 효과까지 더해진 냉감 소재 제품을 일제히 출시했다. 우선 ‘노스페이스’는 흡습속건 기능을 한층 강화해 무더위 속에서도 최상의 컨디션으로 야외활동을 할 수 있는 ‘아이스-쿨 티’를 선보였다. 아이스-쿨 티는 땀을 흘리면 빠르게 흡수하고 배출시켜 피부에 닿는 느낌을 끈적이지 않고 시원하게 한다.

‘밀레’는 무더운 여름철 쾌적한 아웃도어 활동을 위해 자체 개발 스마트 쿨링 소재 ‘콜드 엣지’(Cold Edge)를 적용한 ‘콜드 집업 티셔츠’를 출시했다. 콜드 엣지는 땀이 나면 원단에 코팅된 기능성 폴리머(Polymer)가 즉각적으로 반응해 열과 습기를 신속하게 흡수하고 외부로 배출해 피부 온도를 낮춰 정상 체온을 회복시키는 원리다.

‘아이더’는 냉감 소재 아이스티(ICE-T)를 적용한 ‘케이네온2 라운드티’를 출시했다. 아이더만의 후가공 냉감 기법으로 티셔츠 안쪽에 '버추얼 아이스 큐브(VIRTUAL ICE CUBE)'를 프린트한 것이 특징이다. 버추얼 아이스 큐브는 온도가 일정 이상 상승하면 땀과 수분에 반응해 냉감 효과를 일으킨다. 이처럼 수분과 반응할 때 색상이 변해 눈으로 직접 냉감 효과를 확인할 수 있다.

‘마모트’는 자일리톨의 흡열반응으로 냉감 효과를 발휘하는 ‘쿨리지 재킷’을 선보였다. 천연 식자재로 이름 높은 자일리톨 성분이 프린트에 적용돼 흡열반응을 일으켜 무더운 날씨에도 청량감을 느낄 수 있다. 방풍 기능도 우수해 한여름 산행에도 착용할 수 있다.

SPA와 이너웨어도 냉감시장 잡기에 나서고 있다. 이랜드의 SPA브랜드 ‘스파오’도 ‘소프트쿨 아이스 원사’를 사용한 기능성 내의 라인인 ‘쿨팩트(COOLPACT)’를 최근 선보였다. 극세사 소재로 질감이 부드럽고 매끄러워 땀이 나도 달라붙지 않으며 흡습속건 기능도 우수한다. 또한 얇고 가벼운 초경량 소재인데다가 스트레치성이 뛰어나 활동성 또한 탁월한 제품이다.

글로벌 SPA ‘유니클로’ 역시 2015 에어리즘(AIRism)의 TV 광고를 온에어하며 본격적인 여름 시즌 마케팅의 시작을 알렸다. 에어리즘은 극세섬유를 사용한 매끄러운 감촉과 깔끔한 실루엣, 땀을 흘려도 금방 건조되는 속건력을 자랑하는 기능성 냉감소재 이너웨어다.

이너웨어 브랜드 ‘라쉬반’의 아이스 컬렉션은 ‘아이스필(Icefil)’ 소재를 추가 가공해 청량감과 쾌적함을 더욱 높였다. 아이스필에 함유된 특수 케미컬 성분이 평균 30도에 육박하는 한여름의 뜨거운 태양 적외선을 반사시켜 온도를 내려주고, 하루 종일 쾌적한 상태를 유지시켜준다.

스킨푸드는 여름철 뜨거운 열과 자외선으로 인해 열린 모공과 피지를 쿨링감으로 꽉 잡아주어, 오랜 시간 무너짐 없이 매끈 보송한 피부를 유지할 수 있도록 도와줄 ‘포어 핏 쿠션 보틀’ 광고를 선보였다. 이번 광고는 스킨푸드 ‘포어 핏 쿠션 보틀’의 가장 큰 특징인 얼음같이 차가운 사용감과 모공 수축 효과가 잘 전달되도록 ‘쿨링편’과 ‘모공편’ 총 2편으로 제작됐다. 배우 김유정의 깨끗하고 상큼한 이미지와 환하고 생기 있는 피부가 돋보이는 영상으로 구성됐다.

코웨이는 기존 정수·냉수·탄산수 기능에 얼음을 추가할 수 있도록 하여 여름철 시원한 탄산수를 즐기려는 소비자들의 요구를 반영한 ‘스파클링 아이스 정수기’ 광고를 선보였다. 광고에서 엄마와 아이가 원터치로 간편하게 시원한 생딸기 스파클링 음료를 즐기는 모습을 엿볼 수 있다. 이 제품은 앞서 코웨이가 지난해 7월 출시한 탄산수 정수기 ‘스파클링 정수기 CPS-240L’의 업그레이드 모델로, 사용자의 음용 기호에 따라 탄산 분사 버튼 횟수를 조절하면 탄산수 내 탄산 농도를 조절할 수 있다는 장점이 있다.

여름 같은 봄 날씨가 이어지며 모기·진드기 퇴치제 판매도 늘고 있다. 헨켈홈케어코리아의 ‘홈매트’는 11년간 전속모델로 활동해 온 배우 유호정과 함께한 신제품 ‘콤팩 알파 오토’ TV 광고를 공개했다. CF속에서 유호정은 매트의 살충력과 리퀴드의 편리함을 동시에 갖춘 ‘콤팩알파 오토’로 아이들이 모기를 피할 수 있도록 안심보호막을 만들어주는 똑소리 나는 주부의 역할을 소화했다.

김현주 기자 hjk@segye.com