壯圍沙丘藝術節打造觀光續航力 藝術、音樂、市集串起地方消費鏈

暑假方過，藝文旅遊熱潮仍未退燒，地方藝術節持續成為帶動觀光與消費的新型態旅遊引擎。由交通部觀光署東北角及宜蘭海岸國家風景區管理處、宜蘭縣政府及壯圍鄉公所共同舉辦的「壯圍沙丘藝術節」四天活動累計破萬人次，首度攜手霹靂布袋戲互動及演出，吸引眾多戲迷朝聖，8月臺語金曲歌王許富凱演出場次也湧進粉絲塞爆現場，參與民眾直誇活動設計「很接地氣！」顯示藝術節不只創造人潮，更透過貼近地方特色與民眾喜好的內容，為觀光效益拉長續航力。

分別於今（2026）年7月18、19日及8月15、16日熱鬧展開的壯圍沙丘藝術節邁入第八年，人氣逐步累積，去（2025）年開始湧入上千人參與，今年更是突破萬人，其中魅力不僅僅只是一場簡單的藝術節表象，從地方風俗民情、在地特色及群眾、活動題目發想、演出安排及市集規劃等作業都需要相當漫長且深度的觀察與調查，才能將壯圍的生活脈絡轉化為遊客可以親身參與的體驗內容。

藝文觀光呼應地方特色 連結在地情感與旅遊人潮

今年壯圍沙丘藝術節以「浮島流沙」為主題，串聯3組駐地藝術作品，邀請藝術家林思瑩、不廢跨村實驗室（林俊作、楊芳宜）及日本藝術家菅野麻依子進行創作。藝術家以不同媒材及創作語彙回應壯圍沙丘的自然環境與地方特色，讓作品從靜態展品提升成為旅客探索沙丘的文化節點，並藉由藝術與地景的結合，讓遊客在走訪作品的過程中一邊探索壯圍的自然、人文與土地故事。

最受矚目的星夜沙丘音樂會今年則打破傳統框架，7月場次重磅邀請布袋戲傳奇唱匠西卿，以及黃鳳儀、荒山亮、黃妃與霹靂布袋戲歌手們帶來一首首膾炙人口的布袋戲經典歌曲，表演同時不時有布袋戲劇串場演出，異於傳統的表演方式同時滿足戲迷與音樂迷，也帶領民眾重溫往日家家戶戶拿紅椅席地看表演的凝聚時光。

8月場次除了兩位原住民金曲歌手桑布伊、舞思愛及眾多優質表演者帶來的精彩演出外，備受宜蘭鄉親喜愛的臺語金曲歌王許富凱也初次現身沙丘舞臺，吸引大批粉絲到場支持。從布袋戲經典、現代流行曲目、原住民音樂到臺語歌謠，壯圍沙丘藝術節的音樂節目不只追求卡司，更嘗試從地方觀眾的喜好出發，讓音樂會成為連結在地情感與旅遊人潮的重要場域。

沉浸式體驗旅遊延長留客率 帶動消費鏈

隨著活動人潮逐年增加，搭配音樂會舉辦的「沙丘市集」今年也擴大至約25家攤商，集結在地小農、特色美食及手作品牌，四天活動累計創造逾百萬元商機。遊客在欣賞藝術、參與活動及聆聽音樂之餘，也能直接接觸地方產業，從吃、喝、逛到購買在地商品，讓藝術節的人流進一步轉化為地方消費，形成藝術活動與地方產業相互帶動的消費鏈，也讓更多人重新走進這片曾面臨人口外流挑戰的土地，看見壯圍地方生活與產業的價值。

配合近年沉浸式體驗旅遊興起，加上壯圍沙丘生態園區多以親子、家庭出遊等客群為主，活動現場除戲偶互動外，更增加多項DIY課程，遊客白天可漫步沙丘欣賞駐地藝術作品，參與偶戲及體驗活動，例如：花生田導覽、採花生、製作花生點心等行程介紹了壯圍鄉沿海沙岸地貌與友善農耕知識，讓參與者邊玩邊學，更深刻認識壯圍風貌與人文。夜晚欣賞音樂演出、逛市集，也進一步延長遊客的停留時間，打造夜間亮點，讓遊程從單純「到景點走走」轉變為可以停留整日的深度旅遊，同時也為周邊餐飲與地方消費創造更多機會。

雖然今年星夜沙丘音樂會與市集已畫下句點，駐地藝術作品仍持續展出，其活動帶來的效益也在不斷發酵，透過駐地藝術創作、音樂會與市集，以及地方藝術聚點串聯，壯圍沙丘藝術節所留下的痕跡正一步步引領民眾重新注入對這片沙海的想像，讓壯圍沙丘不只是自然景觀，更成為具有文化內容與旅遊創造力的地方品牌。下一個暑假，期待壯圍沙丘藝術節繼續以藝術為引，串起更多地方能量，為大家帶來更豐富多元的壯圍。