本文共1264字
文／佐藤隼秀；圖／HANDS；譯／泉采子
站在消費者的觀點，剖析消費最前線。俯視各種現象，追求背後隱藏的消費者需求和社會局勢。不只傳遞功能性價值，還附帶市場(用戶)價值，提供最實用的資訊給有影響力的讀者。
編按：日經TRENDY規劃「成功之鑰」系列，本文主題探討HANDS暢銷品的背後：50周年前夕創32年來最高獲利，回歸創業初心推出超小眾企畫。
從主流到冷門，幾乎什麼都找得到。這就是許多人對HANDS（原東急HANDS）的印象。HANDS創立於1976年8月，當時正值日本高度經濟成長、大量生產與大量消費盛行的年代，HANDS卻反其道而行，以「創造生活文化」作為企業理念，跨入零售市場。DIY用品、文具、模型、美術用品、專業工具等琳瑯滿目的商品，憑藉豐富的品項，吸引了從一般消費者到各種興趣玩家的廣大客群。
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