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行銷風雲 6/一條起司棒的品牌再造:讓市占率超過90%的商品高度成長,有哪些方法?

本文共1829字

日經TRENDY
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站在消費者的觀點,剖析消費最前線。俯視各種現象,追求背後隱藏的消費者需求和社會局勢。不只傳遞功能性價值,還附帶市場(用戶)價值,提供最實用的資訊給有影響力的讀者。
原本雪印惠乳業有行銷部,另有負責品牌的事業部。如果是起司棒,則由乳製品事業部負責管理,內容包括開發商品、構思戰略、管理營收等,行銷部的角色是事業部的支援部隊。 行銷部分成三組,分別是執行調查的行銷研究小組、設計包裝和構思電視廣告等的創意小組、以及企畫店內促銷的門市小組,各小組受事業部之託來做事。
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