เริ่มต้นใช้งาน AI Max สำหรับแคมเปญ Search

AI Max สำหรับแคมเปญ Search คือชุดฟีเจอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI สำหรับ แคมเปญ Search ของ Google Ads โดยไม่ใช่แคมเปญประเภทใหม่ แต่เป็นเลเยอร์การเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณเปิดใช้ได้ภายในแคมเปญ Search ที่มีอยู่ AI Max สำหรับแคมเปญ Search ออกแบบมาเพื่อใช้ AI ของ Google ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามี Conversion มากขึ้นและปรับปรุงประสิทธิภาพด้วยการขยายการเข้าถึง ปรับแต่งครีเอทีฟโฆษณา และเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page

ฟีเจอร์และฟังก์ชันการทำงานหลักของ AI Max สำหรับแคมเปญ Search

• การจับคู่ข้อความค้นหา: ฟีเจอร์นี้ใช้ AI ของ Google ซึ่งรวมถึงการทำงานแบบกว้างและเทคโนโลยี "แบบไร้คีย์เวิร์ด" เพื่อขยายการเข้าถึงให้ครอบคลุมมากกว่าคีย์เวิร์ดที่มีอยู่ โดยจะเรียนรู้จากคีย์เวิร์ด ครีเอทีฟโฆษณา และ URL ปัจจุบันของคุณเพื่อค้นหาคำค้นหาใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพสูง ซึ่งคุณอาจพลาดไป

• การเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงาน: ฟีเจอร์นี้มี 2 องค์ประกอบที่ทำงานร่วมกันเพื่อแสดงข้อความครีเอทีฟโฆษณาที่ปรับแต่งมากขึ้นในวงกว้าง

  • การปรับแต่งข้อความ (เดิมคือชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ): ฟีเจอร์นี้ใช้ข้อความจากโฆษณาที่มีอยู่ ข้อความหน้า Landing Page และ Generative AI เพื่อสร้างข้อความโฆษณา บรรทัดแรก และคำอธิบายที่กำหนดเองซึ่งมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นกับการค้นหาของผู้ใช้
  • Final URL Expansion: ฟีเจอร์นี้จะส่งผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในเว็บไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติตามความตั้งใจในการค้นหา ซึ่งจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและอัตรา Conversion
  • การควบคุมการทำงานอัตโนมัติของชิ้นงาน: หากต้องการเปิดหรือปิดฟีเจอร์เหล่านี้ด้วย API คุณ ต้องใช้ AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus ค่าภายในช่อง Campaign.asset_automation_settings การตั้งค่าสถานะเป็น OPTED_IN จะเปิดใช้ฟีเจอร์นี้ ส่วนการตั้งค่าเป็น OPTED_OUT จะปิดใช้ คุณต้องใช้สถานะนี้กับ AssetAutomationType ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับแต่ละฟีเจอร์ (เช่น TEXT_ASSET_AUTOMATION สำหรับการปรับแต่งข้อความ และ FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION สำหรับ Final URL Expansion)

• การรายงานที่ดียิ่งขึ้น: AI Max มีการรายงานที่ปรับปรุงแล้วเพื่อให้ผู้ลงโฆษณามองเห็นการทำงานของ AI ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น รายงาน ai_max_search_term_ad_combination_view จะแสดงข้อมูลประสิทธิภาพของชุดค่าผสมของข้อความค้นหา บรรทัดแรก และหน้า Landing Page มุมมองนี้จะแสดงคำค้นหาที่ทำให้โฆษณาแสดงขึ้นและประสิทธิภาพของชุดค่าผสมที่เฉพาะเจาะจง ดูการรายงานของ AI Max

• การควบคุมเพิ่มเติม: AI Max สำหรับแคมเปญ Search มีการควบคุมแบบใหม่เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น ซึ่งได้แก่

  • การกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ที่สนใจ: ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าตามความตั้งใจทางภูมิศาสตร์ที่ระดับกลุ่มโฆษณา
  • การตั้งค่าแบรนด์: ช่วยให้คุณระบุแบรนด์ที่ควรเชื่อมโยงกับโฆษณา (การรวม) หรือป้องกันไม่ให้โฆษณาปรากฏพร้อมกับแบรนด์หนึ่งๆ (การยกเว้น)
  • การรวมและการยกเว้น URL: ช่วยให้คุณรวมหรือยกเว้น URL ที่เฉพาะเจาะจงไม่ให้ใช้เป็นหน้า Landing Page
  • หลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อความ: ช่วยให้คุณปรับแต่งข้อความแบรนด์โดยใช้การยกเว้นคำและข้อจำกัดเกี่ยวกับข้อความ

เปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search

หากต้องการเปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search ให้ตั้งค่า Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max เป็น true

ใช้ Campaign.AiMaxSetting.bundling_required เพื่อกำหนดว่าต้องเปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search หรือไม่เพื่อให้เป็นไปตามหรือแก้ไขการควบคุมการปรับแต่งข้อความ และรายการแบรนด์

Use AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching เพื่อปิดใช้การจับคู่ข้อความค้นหาเมื่อแคมเปญระดับบนเปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search

ปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search

หากต้องการปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search โดยที่ Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max ตั้งค่าเป็น true ให้เปลี่ยนค่าเป็น false การดำเนินการนี้จะปิดใช้ฟีเจอร์ AI Max ทั้งหมด และชิ้นงานการปรับแต่งข้อความที่สร้างขึ้นจะไม่แสดงอีก แต่จะยังคงใช้สำหรับการรายงานได้ เนื่องจากชิ้นงานอาจสะสมการแสดงผลไว้ในอดีต

ปรับแต่งข้อความแบรนด์ด้วยหลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อความ

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อความช่วยให้คุณควบคุมเอาต์พุตของชิ้นงานข้อความที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติได้ด้วยการระบุการยกเว้นคำและข้อจำกัดเกี่ยวกับข้อความ

หากต้องการใช้หลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อความ ให้ป้อนข้อมูลในช่อง text_guidelines ของ Campaign ดังนี้

• การยกเว้นคำ: ระบุรายการคำหรือวลีที่ตรงกันซึ่งต้องการยกเว้น จากชิ้นงานข้อความที่สร้างขึ้น การยกเว้นแต่ละรายการมีความยาวได้สูงสุด 30 อักขระ และยกเว้นได้สูงสุด 25 รายการ
• ข้อจำกัดเกี่ยวกับข้อความ: ระบุคำแนะนำแบบอิสระ (รายการละไม่เกิน 300 อักขระ) เพื่อเป็นแนวทางในการสร้างข้อความด้วย AI คุณระบุข้อจำกัดได้สูงสุด 40 รายการ ระบบรองรับเฉพาะ RESTRICTION_BASED_EXCLUSION สำหรับประเภทข้อจำกัด

ใช้รายการรวมฟีดหน้าเว็บที่ระดับกลุ่มโฆษณา

ใน UI ของ Google Ads คุณสามารถใช้รายการรวมสำหรับฟีดหน้าเว็บที่ระดับกลุ่มโฆษณาได้ นอกจากนี้ คุณยังทำเช่นนี้ได้ด้วย Google Ads API

ทำความเข้าใจแนวทางของ API

Google Ads API ไม่มีช่อง "รายการรวม" สำหรับกลุ่มโฆษณาโดยตรงเหมือนกับ UI ของ Google Ads แต่คุณสามารถควบคุมหน้าจากฟีดหน้าเว็บที่จะใช้สำหรับโฆษณา Search แบบไดนามิก (DSA) หรือสำหรับฟีเจอร์ต่างๆ เช่น Final URL Expansion ภายในกลุ่มโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงได้โดยการสร้างเกณฑ์กลุ่มโฆษณาประเภท WEBPAGE

เมื่อตั้งค่าเกณฑ์ WEBPAGE เหล่านี้ คุณจะสั่งให้ระบบ ซึ่งรวมถึงฟีเจอร์ต่างๆ เช่น AI Max พิจารณาเฉพาะ URL หรือหน้าเว็บที่ระบุซึ่งตรงกับป้ายกำกับที่กำหนดเองบางรายการจากฟีดหน้าเว็บที่เชื่อมโยงของแคมเปญสำหรับกลุ่มโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงนั้น

ขั้นตอนการใช้งาน

1. ตรวจสอบว่าได้ลิงก์ฟีดหน้าเว็บกับแคมเปญแล้ว

   • ก่อนที่จะกำหนดค่าการรวมระดับกลุ่มโฆษณา ฟีดหน้าเว็บซึ่งแสดงเป็น AssetSet ประเภท PAGE_FEED ต้องลิงก์กับแคมเปญระดับบน
   • ใช้ CampaignAssetSetService เพื่อ สร้างการเชื่อมโยงนี้ ลิงก์นี้จะทำให้เนื้อหาของฟีดพร้อมใช้งานสำหรับการกำหนดเป้าหมายภายในแคมเปญ

2. สร้างเกณฑ์กลุ่มโฆษณาเป็นรายการรวม

   • หากต้องการระบุส่วนของฟีดหน้าเว็บที่จะใช้กับกลุ่มโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง ให้ใช้ AdGroupCriterionService
   • สร้างทรัพยากร AdGroupCriterion ใหม่
   • ตั้งค่าช่อง ad_group เป็นชื่อทรัพยากรของกลุ่มโฆษณาเป้าหมาย
   • ตั้งค่าประเภทเกณฑ์เป็น webpage โดยป้อนข้อมูลในช่อง webpage ของ AdGroupCriterion
   • ภายในออบเจ็กต์ WebpageInfo ให้กำหนด เงื่อนไขด้วย WebpageConditionInfo เพื่อกำหนดเป้าหมายหน้าเว็บที่เฉพาะเจาะจงจากฟีด ดังนี้:
     • กำหนดเป้าหมายตาม URL: ใช้ WebpageConditionOperand.URL และระบุ URL ใน argument
     • กำหนดเป้าหมายตามป้ายกำกับที่กำหนดเอง: ใช้ WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL และระบุชื่อป้ายกำกับใน argument
   • คุณเพิ่มได้หลายเงื่อนไข หน้าเว็บที่ตรงกับเกณฑ์ WEBPAGE ที่เป็นบวกเหล่านี้จะรวมกันเป็น "รายการรวม" สำหรับกลุ่มโฆษณานี้

   หากต้องการกำหนดเป้าหมายหน้าเว็บที่ตรงกับเงื่อนไขหนึ่งหรืออีกเงื่อนไขหนึ่ง คุณต้องสร้างทรัพยากร AdGroupCriterion แยกกันภายในกลุ่มโฆษณาเดียวกัน AdGroupCriterion แต่ละรายการมีช่องหน้าเว็บของตัวเองประเภท WebpageInfo ซึ่งกำหนดเงื่อนไขที่เฉพาะเจาะจง จากนั้นกลุ่มโฆษณาจะกำหนดเป้าหมายหน้าเว็บใดก็ตามที่ตรงกับเกณฑ์ในทรัพยากร AdGroupCriterion แต่ละรายการเหล่านี้

   ในตัวอย่างนี้ AdGroupCriterion จะบอกให้กลุ่มโฆษณาพิจารณาเฉพาะหน้าจากฟีดหน้าเว็บของแคมเปญที่มี URL ที่มี "/product/widget-a" และติดแท็กด้วยป้ายกำกับที่กำหนดเอง "TopSellers"

   {
     "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
     "webpage": {
       "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
       "conditions": [
         {
           "operand": "URL",
           "argument": "/product/widget-a"
         },
         {
           "operand": "CUSTOM_LABEL",
           "argument": "TopSellers"
         }
       ]
     },
     "negative": false
   }